在中國和日本流傳著一個同樣的故事，那就是徐福為秦始皇求不死藥而東渡的傳奇，秦始皇曾十分希望獲得長生不老，派使者東渡日本尋找不老藥。就是為了讓自己的生命延續、保持活力。同樣，企業與其品牌也希望能歷經了漫長的時間洗禮后，依然基業長青。

　　
　　許多國際知名品牌也同樣遇到了這樣的問題，如耐克，在喬丹退役后的幾年里出現了產品重心失調的問題；有的是因為品牌缺少功能，有的是因為“審美疲勞”，但當大街小巷都是格子時，巴寶莉再也不能愜意地俯視眾生了，人們已經看夠了滿眼的小碎方塊。就是因為它們缺乏新鮮內容，使之失去了品牌的競爭力。
　　
　　對于品牌而言，出現老化通常與上述情況有關。那么廣州品牌策劃公司如何才能幫助企業度過品牌老化這一關，讓品牌持續保持活力的秘密又是什么呢？
　　
　　品牌更新
　　
　　在意識到飛人系列的經典風格日漸老套之后，耐克干脆大舉推行復古系列，推出復古板鞋，給上班族創造懷舊的機會，給“老式的”補丁成“經典的”，讓“過時的”變成了“潮流的”，最終給品牌以年輕的活力。
　　
　　品牌升級
　　
　　很多品牌在創建的開始并沒有意識到未來的功能性問題，但品牌想要重新煥發青春，功能性障礙必須補上。歐米茄經歷了廉價石英表的沖擊，在隱忍中等待時機。當機械鐘表業再次振興并勢不可擋的時候，歐米茄推出了30多年來的第一枚自產機芯。讓這個昔日風光無限，卻在很長一段時間里飽受詬病的品牌再一次昂首挺胸。
　　
　　品牌革新
　　
　　在消費者眼里，只有無限的創意，沒有永恒的經典。巴寶莉的格子從簡單入手，以簡約見長，似乎已經具備了成為經典的潛質。但吃了100多年的老本終究是撐不住的。在上個世紀的最后幾年里，巴寶莉重新將設計與營銷擺在了首位，大膽啟用新的顏色、樣式和尺寸，利用大眾傳媒將“傳統與反叛結合”的理念傳遞給消費者，不僅獲得成功，也將“設計永無止境”精彩演繹。
　　
　　在廣州品牌策劃公司認為不論是保持品牌活力還是重塑品牌活力，都要以品牌的實物形式展現，要與一貫的品牌價值觀保持一致。將品牌的活力和變化傳遞給目標群體，選擇合適的載體和途徑至關重要。合適的載體可以是公關、廣告，最簡單的其實是產品。