廣州品牌策劃公司龍獅認為，如果要評選迄今為止最成功的企業微博話題炒作，恐怕非杜蕾斯“套鞋”事件莫屬。
2011年6月23日，北京下了一場暴雨，這場暴雨導致地鐵站因積水而關閉，整個京城大堵車，這一話題無疑是當天的熱點。下午下班時間，雨越下越大，這說明很多人暫時無法回家，也說明他們很可能在微博上消磨時間。
杜蕾斯官方運營團隊試圖切入這一熱點，并把杜蕾斯品牌植入其中。在團隊成員們你一言我一語的插科打諢中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出來。
這一創意非常有趣，是引發討論的好材料，但是考慮到杜蕾斯的品牌形象問題，用這個概念做廣告是絕對不行的。所以在最終執行的時候，選了一個大約有6000粉絲的小號來發布該信息。
兩分鐘后，該帖開始被一些大號主動轉發，并迅速擴散。大約5分鐘之后，杜蕾斯官方微博適時介入，發表評論“粉絲油菜花��！大家趕緊學起來��！有杜蕾斯回家不濕鞋~”并轉發。
短短20分鐘之后，杜蕾斯已經成為新浪微博一小時熱門榜第一名，并在當晚24點轉發近6000條，成為6月23日全站轉發第一名。
根據事后傳播鏈條的統計，此次微博傳播覆蓋至少5000萬新浪用戶。同時在騰訊微博、搜狐微博的發布，影響人群也在千萬級別。這次傳播成為社交網絡經典的營銷案例，并且贏得了國內的微博營銷界的廣泛贊譽。
在廣州品牌策劃公司龍獅看來，此次傳播，以出人意表的新鮮創意，在最恰當的時機，以最恰當的方式介入了社會熱點事件，其成功聚合了天時地利人和的因素，我們可以從中獲得很多啟發，卻很難再復制。
【作者：廣州品牌策劃公司 龍獅策劃部】
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