今年2月底，一種叫做“笨nana”的冰淇淋在微博上開始走紅，這是雀巢的新產品，外形酷似香蕉，還能像香蕉一樣“剝皮”，這一新鮮的外形和吃法很快吸引了很多年輕人的關注。
3月8日，新浪微博上這款冰淇淋的提及率迅速竄升至一萬以上，越來越多的人開始打聽，哪里有出售。
后來，“笨nana”先后在香港、廣州、深圳、北京等地上市。4月6日晚，成都一名網友發微博稱，“我在春熙路的伊藤買到笨nana了”，還附上一張“剝皮”成功的圖。
4月7日上午，春熙路上演了一場瘋狂的雪糕大戰：伊藤洋華堂銷售員被一群年輕人圍得水泄不通，所有人都指定買這個叫“笨nana”的冰淇淋。當天上午，伊藤洋華堂的400多支“笨nana”就銷售一空，商家說，下一批貨估計要在“五一”節期間才能到。
在大家等待第二批笨nana到貨的時候，成都7-11便利店的工作人員對外宣布，“36000支笨nana空降7-11，將不再需要排隊扎堆購買了�！�
廣州品牌策劃公司龍獅通過觀察，笨nana熱銷原因如下：
“笨nana”源自于音譯“banana”（香蕉），該產品有兩個特點：一是外形非�？蓯�，二是可以像香蕉一樣剝開來吃，這兩個特點緊緊盯住了好奇心強、熱衷嘗試新事物的年輕時尚群體，定位非常精準。
在廣州品牌策劃公司龍獅看來，在推廣方式上，首先通過微博制造話題，通過有意識的引導逐步使話題升溫，成功吸引了眼球。在產品得到充分預熱之后，又配合饑餓營銷的手段進一步吊足消費者的胃口，最終一炮打響，創造了一次冰淇淋銷售的奇跡。
【作者：廣州品牌策劃公司 龍獅策劃部】
我們將根據您的需求，提供適配的品牌營銷解決方案。