一百年來，清華大學可謂人才輩出，碩果累累。眾所周知，清華人務實，重視實干。而這正是清華校風“行勝于言”的體現�！靶袆儆谘浴辈皇遣谎�，而是言必求實，以行證言。做學問如此，做營銷亦如此。在品牌營銷中，龍獅營銷策劃公司引申為“形勝于言”�！靶巍敝钙放频漠a品或服務；“言”指品牌營銷。

在龍獅營銷的品牌觀念中，龍獅營銷旨在用最低的營業成本，幫助客戶高效地解決企業在發展過程中遇到的實實在在的問題。如何幫客戶獲得最大利潤空間的目標呢？這就需要有具體的“形”來作為營銷策劃的基礎，而這個“形”是必須用實戰經驗的積累才能為客戶換來質的飛躍。

品牌營銷是什么？品牌營銷是指企業通過利用消費者的品牌需求，創造品牌價值，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。簡言之，品牌營銷就是通過營銷手段讓品牌為已有客戶記住，讓潛在客戶了解，從而創造更多的品牌效益。

然而品牌營銷只是一種手段。一個好的品牌營銷策劃，如果沒有好的產品/服務，那是徒勞。品牌營銷是以產品/服務為基礎，因此好的產品/服務至關重要。這也是為什么越來越多的企業重視產品/服務質量，持續質量改進。

    2011年，奧的斯電梯事故頻發，尤其是2011年北京地鐵4號線動物園站發生的乘客乘坐電梯上行時忽然發生事故，扶梯自行倒轉，瞬間大量乘客被強行拖拽、拉扯，造成多人擠壓。故障致一名13歲男孩遇難，30多名乘客受傷。而后，奧的斯電梯又在全國多個地方發生電梯故障。事故頻發的背后，人們不禁懷疑奧的斯電梯品牌所宣揚的“世界第一”名不其實。奧的斯在華銷量大幅下降，其多年來在中國建立的品牌形象幾乎徹底毀損。

    由此可見，產品質量或服務的重要性，質量差對于品牌來說，是致命的打擊。而好的質量，是潛移默化的品牌營銷。

許多人都記得海爾砸冰箱事件。1985年，海爾從德國引進了世界一流的冰箱生產線。一年后，用戶反映冰箱存在質量問題。海爾對全廠冰箱進行檢查，發現的76臺冰箱不影響制冷功能，但有劃痕。張瑞敏將冰箱當眾砸毀提出“有缺陷的產品就是不合格產品”。砸冰箱事件后，海爾將產品質量置于首位，由此在市場獲得良好的口碑和市場份額。

龍獅營銷一直秉持“形勝于言”的理念。在建設龍獅品牌的同時，龍獅更注重服務質量。在了解客戶的需求后，龍獅營銷迅速展開深度的市場調研分析，進行嚴謹而客觀的品牌定位，精心為客戶量身打造適合客戶的方案。同時積極與客戶進行溝通，力求最準確地滿足客戶的需求。每一次方案完成的背后，都凝聚著龍獅人智慧務實的企業文化。這也是為什么龍獅營銷策劃在業內口碑極佳的原因。龍獅人也以身作則，通過自己的智慧的付出，贏得客戶的充實肯定。

    清華人一直都知道“行勝于言”，“行勝于言”是清華大學一場低調而成功的品牌營銷。而做企業的，更應知道“形勝于言”，好的“形”再加上適當的“言”，不失為一場精彩的品牌營銷。而龍獅人將會繼續秉持“形勝于言”的企業文化，做智慧務實的龍獅人！

【作者：廣州龍獅營銷策劃公司策劃部】