服裝品牌策劃定義

服裝品牌策劃是將名稱、術語、標記、符號、圖案等要素相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品和服務相區別。

服裝品牌的構成

　�。�、產品自身設計  

　　主要包括：品牌的號型系列搭配、品牌的號型生產數量比例、品牌的色系、品牌的款式設計、  品牌的面輔料選擇、品牌似的產品質量要求、品牌的包裝、品牌的各種標牌設計等。 需要強調的是，設計師必須與營銷部門的密切配合，設計出來的產品一定要符合品牌個性，并且為市場所需要。   

　�。�、價格定位。  

　　價格競爭并非企業的唯一競爭手段。企業可以通過價格的制定來確認自己產品的地位，同時也可以清晰地鎖定自己的產品消費目標人群，而實現這一切，都是必須通過對服務對象的分析就才可以制定出相應適合的價格的。  

　�。�、品牌的宣傳  

　　品牌的形象塑造與推廣是企業營銷的重要環節。雖然的方式各種各樣，但除了商品銷售及“口碑”傳播外，大體可概括為兩種類型：一是“直銷式”推廣；二是“中介式”推廣。“直銷”推廣是通過企業參與或舉辦的社會活動面對面地向現場的特殊宣揚品牌；“中介式”推廣主要通過媒體廣告和專欄評論、專題報道等向社會宣傳品牌。

　�。�、顧客服務  

　　顧客服務是一種十分有效的進攻手段，服務也可以創造價值和利潤。顧客在店面、銷售點挑選服裝的時間比較長。因此，顧客服務在服裝產品行銷中占有十分重要的地位，而且也是很好的展示個性的地方。在這當中，銷售人員除了所必要的基本禮貌和熱情之外，專業的裝扮知識和恰當的服務是更為關鍵的環節，因為他們銷售的不僅僅是產品，更銷售出去的是品牌的形象與品牌的精神。  

　�。�、店面設計  

　　同時，要通過店面生動化、人性化、服務化來體現品牌的特點。店面生動化是從店面格局設計、視覺統一、產品陳列、ＰＯＰ、輔助銷售工具等，實施全面系統的策劃和管理，通過有效的環境規劃、氣氛營造、產品陳列等使賣場更加能夠吸引光臨，最終促成購買產品，實現整體銷售的迅速提升。與媒體廣告相比，店面生動化是一種較為廉價的推廣手段，非常適合國內眾多的中小型服裝企業使用，更為重要的是店面生動化對品牌個性的塑造十分有效。  

服裝品牌的定位  

　　一）、品牌定位因素  

　　總的來說，應當從以下幾方面進行定位：  

　�。保� 品牌的概念：講述的就是產品的來源以及歷史，提供給對產品內涵的理解。產品從設計到包裝以及相關的宣傳都是圍繞品牌的概念來進行的，比如為一個運動休閑服裝進行品牌概念的樹立，就可以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比，這樣產品的設計就以體現力度美以及年輕人活力而進行，產品的包裝也會變得比較前衛或者是時髦，同時推廣也會選用年輕偶像或者是運動來體現。  消費者

　�。玻┢放频娘L格：產品在心目中的形象以及被認同的特點，可以分為正裝、日常便裝，休閑裝，運動裝，時裝等。每個類型中又可以分為粗狂的，傳統的，前衛的等。  消費者

　�。常┢放频姆�務對象：產品適合穿著人群以及這些對象的背景。  

　�。矗┢放频脑O計特點：主要是從商標、款式外型、面料、色彩等方面來體現個性化。  

　�。担┢放频膬r位設計：確定不同產品以及不同品牌在市場的系列價格。  

　�。叮┢放频姆�務：提供銷售中以及售后的系列服務。  

　　二）、如何實現產品品牌的定位  

　　現代追求個性，展現自我。Miss Maud是源自法國的高端女鞋品牌，在進入中國之初，有廣州龍獅營銷策劃公司為其進行細分定位，結合當代成年女性渴望展示自我、秀出女性風采的心理，將品牌個性定位于最性感的女鞋，在眾多優雅類女鞋定位中獨樹一幟，收獲了良好的市場效應，一舉打開國內市場。

　　當然，可能有人會問，當所有的服裝企業都無一例外地采用科學的市場細分標準，準確把握住消費群的個性需求時，企業還有何優勢可言呢 要知道，時尚的服裝永遠不會面臨飽和的市場，何況市場細分只是營銷中的一段手段。服裝企業要有效地滿足消費群日益翻新的需求，就必須對這種需求進行深入的調查與透徹的理解，這對服裝企業來說是一個永久性的課題。