盡管日用消費品種類已經十分豐富，服裝和其它紡織品的消費仍然是我國居民消費支出的重要組成部分。就像很多日常消費品一樣，服裝和紡織品的消費也隨著這個行業的發展，人們生活水平的提高，消費能力也在總體上呈現出層次化、升級化的趨勢。同時，作為最貼近人們日常生活的行業之一，人們生活水平的提高，也直接體現在服裝行業品牌的多樣化和個性化。因此，服裝業在居民生活中起著舉足輕重的作用。
就行業發展周期而言，未來童裝、運動服的發展速度將更快。在眾多的影響消費市場的因素中，消費者的消費結構、消費方式、消費水平和消費心理都在不斷地發生著變化，家紡服裝業各個子行業都處在不同的產業發展階段。
具體地說，戶外服飾行業處于導入期，當需求出現持續增長或爆發性的臨界點，企業初期投入運營管理合理可持續時，就可能出現高速增長;內衣、童裝行業處于成長期，國內品牌企業較少，分散化程度高，競爭更加激烈。在企業優化供應鏈管理并產生規模效應的情況下，行業將有更大的市場發展空間;目前，高端女裝和家紡行業正處于向成熟期過渡的階段，品牌定位、細分市場布局達到協同效應，可能成為行業發展的新機遇;戶外運動、鞋業、男裝、品牌休閑服飾等行業目前正處于成熟期，產品銷量增長緩慢，產品利潤不斷壓縮，市場競爭異常激烈，行業內品牌眾多。在企業進行市場戰略調整時，行業整合與產業結構將延長企業的成熟期，或使子品牌產品生命周期實現新的循環。
消費升級成為整體趨勢走向，低線城市有廣闊的空間。三、四線城市中產階層的快速增長以及新生代人口流動帶來的超強消費能力，使低線城市成為潛力巨大的消費市場，品牌商渠道下沉成為關鍵。
2.同時，中低端和注重性價比的消費需求也不容忽視，互聯網為品牌商精準接觸這部分巨大的市場需求提供了渠道，服裝品牌營銷公司認為，電商、新零售將成為精準和有效接觸這些消費者的重要方式。而對于大眾服飾的品牌營銷來說，則是借助數字化等手段培養品牌力、品牌美譽度、獲得用戶群體認可或成為良機。
3.在消費升級過程中成長起來的年輕群體逐漸成為主流消費群體。根據聯合國的預測，到2021年，中國“90后”和“00后”占總人口的比例將達到24.4%。新一代的消費者群體消費態度更加樂觀，喜歡網上購物，消費信用滲透度較高，提倡“悅己型”消費，“超前消費”，具有較大的消費潛力。
1.打造國潮，IP熱潮
新產品迭代帶動銷售，在傳統強勢品牌的背書下，服裝品牌營銷公司將產品設計創新能力作為品牌商競爭的重要因素之一。目前終端市場出現了對諸如國潮等潮流產品的追捧,,IP聯名款產品、功能性、概念類產品層出不窮，消費者也愿意為這些產品買單。
2.功能、概念產品等得到消費者的認可
除專業的運動品牌外，部分大眾運動服裝品牌推出的功能性產品線，同樣獲得了消費者的認可。公司旗下的FILA品牌專業運動線、比音勒芬推出的保暖產品、海瀾之家的全能夾克系列可以一件多穿，輕便，可充電，發熱，售罄率高于平均水平。
3.質量、創新為王，品牌營銷錦上添花
對優質產品的追求是一種長期發展趨勢，同時隨著民族自信心的增強，年輕消費者對民族品牌的認可度也會逐漸提高。其中，產品迭代與質量提升是支撐品牌營銷競爭力的核心要素之一。
4.渠道管理精細化
當市場進入相對飽和狀態時，品牌服飾行業逐漸從“跑馬圈地”的發展階段中走出來，進入到內功修煉階段。網上和網下融合成為大趨勢。在渠道運營的轉型過程中，跟隨渠道運營轉型的優質公司，其競爭優勢更加明顯。
5.規劃短期熱點，曝光助推品牌建設
短時熱點給品牌帶來的不僅僅是短期的業績機會，高流量曝光也不失為中小品牌提高知名度，擴大消費群體，培育潛在品牌，或為集團帶來新的成長空間的重要契機。
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