中國的文字講究形象、聲音和辭義三者于一體。這一特性在世界文字中是獨一無二的，具有它獨特的魅力。尤其是在唐詩宋詞中，那些耳熟能詳的精美詞句，更加顯示出中國漢字巨大的語言魅力。每個人的名字就好比是每個人的名片，一個好聽的名字往往能給人美好的聯想，產生良好的印象，這對個人的發展，都有不可估量的營銷作用。

同樣的道理，公司的命名也是，一個好的公司名字對于企業的發展而言，是至關重要的，它不僅關系到企業在業內的影響，人們對它的初步印象，還關系到它所經營的產品投放到市場后，消費者對它的認可度。龍獅營銷認為，品牌命名既要符合行業特點，還要有深厚的文化底蘊，就是通俗上所說的，要有意境。好比‘真功夫’一詞，初次聽到的人不會想到它會是一家餐飲店的名字，但是深思之下，其實它的命名涵義就深深包含在文字層面�！�真’跟‘蒸’諧音，‘真功夫’講究就是‘蒸功夫’跟真功夫企業做的所有蒸煮的食品有著異曲同工之妙。這樣既富有意境，又不脫離行業特點的名字，才是命名的最佳選擇。

在品牌開始命名的過程中，有企業特色是非常重要的，別人再也找不到第二名稱，乃至于不可模仿，這樣的企業的競爭力就明顯的區別于行業內的其他企業，為打造知名品牌奠定了基礎。

中國的漢字博大精深，有著形、義、音美，在成詞后有著獨到的文化內涵和深刻寓意，而一般音譯過來的洋品牌，沒有詞意可言，偶爾也會給人怪異、不舒服的感覺。漢字是漢民族幾千年文化的瑰寶，漢字的博大和意境美，往往可以引起我們美妙而大膽的聯想，給人美的享受。這些都不是是外文的音譯詞所能抵達的。

給企業命名是企業在市場營銷推廣的一個重要環節，只有企業的名字成功打造出去，獲得社會認可之后，品牌的價值才能凸顯出來，而這個時候，企業的名稱就是企業巨大的無形資產。紅塔山品牌價值高達439億，海爾812億、長虹682.58億。這些品牌公司之所以能在激烈的市場競爭中創造出自己的品牌，除了其有效的經營和科學管理外，與企業一開始的名稱形象策劃是分不開的。

所以，在企業命名的過程中。龍獅營銷建議，首先，名字跟企業的行業特點契合；其次：命名有一定的意境；最后：命名具備一定的地方特色。這樣的命名方式會讓人們看起來跟產品更加貼切。最高級的品牌營銷不是建立龐大的營銷網絡，而是利用品牌符號，把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里，把產品輸送到消費者心里，而成功的企業名字就是一切品牌營銷的基礎。