隨著人們對健康生活的關注和各種國家的禁煙措施的加強，傳統香煙市場的增長乏力，以青年人為主要消費者的電子煙市場在市場上呈現出明顯的向上趨勢。我國電子煙的生產和制造形成了一個成熟的產業鏈體系，具有廣闊的前景。雖然中國生產了90%以上的全球電子煙，但國內消費市場仍然相對較小。在中國，電子煙的流行率仍然遠遠低于歐洲和美國。品牌培育應抓住這一機遇，努力改善電子煙的消費結構。因此，在消費升級下對電子煙的品牌營銷是非常重要的。
1.在品牌策劃層面，我國電子煙品牌定位意識非常強，真正的問題是“定位”理論的濫用和誤用。表現為定位變化頻繁、定位同質不清、形象品牌盲目發展等，導致在市場和消費者眼中難以樹立更加穩定的品牌形象，投入巨大，收效甚微。
2.積極的問題是“定位”理論的濫用和濫用。其特點是在市場和消費者眼中，由于頻繁的定位與更換、定位與不明確的定位、形象品牌的盲目發展等原因，很難在市場和消費者的眼中建立更穩定的品牌形象，從而使品牌個性難以在市場和消費者的眼中建立起更加穩定的品牌形象，投資巨大，效果甚微。
3.在品牌管理水平，電子煙公司已經有了初步的經驗和品牌發展的知識，但是很多電子煙企業缺乏戰略思維和資產管理和品牌，片面追求流行的可持續發展的意識。
1.從目前的形勢來看，不僅電子煙行業的企業數量很大，而且價格競爭也非常激烈，早期進入者的力量優勢明顯，行業的知名度和早期發展更好，可以獲得更高質量的訂單。然而，由于規模和實力的低，包括許多中小型企業和貿易商在內的較晚進入者難以與主要企業競爭。隨著國際電子煙監管的加強，電子煙研究、生產和銷售的成本不斷增加，行業開始進入偏振混洗。
2.報價ODM / OEM貼牌生產的國外品牌，國內出現了5電子香煙公司登陸新三個板。 5家電子卷煙公司在新三塊板融資情況不理想，少數融資，融資量小，因為2016體現了新三板市場冷清的不確定性“兩難”的現狀和政策因素這在一定程度上。
電子煙作為一種新興的傳統煙草替代品，是其發展過程中最關鍵的變量之一。
在所有國家和地區，并于一般的監管思路電子香煙現在政府監管政策的發展目前電子煙大的差異，主要有三種：
1.電子煙作為消費品的監管
2.用它作為煙草管制。
3.規定為制藥
這三種監督是不同的。在中國，電子煙不同于在中國完全禁止銷售的加熱型不燃煙草制品。由于電子煙不含煙草制品，也不涉及中國的煙草稅收政策，目前電子煙產品在中國市場上魚龍混雜。國家煙草專賣局、安監局、藥監局尚未就其作為煙草、藥品監管機構的用途達成協議。這使得我國電子煙監管長期以來基本處于空白狀態。
2018年8月，在不向未成年人銷售電子煙的政策下，廣東、遼寧、寧夏、江蘇等省份已開始通過向學生傳播信息、市場清算等來保護未成年人的社會環境。2018年10月，香港政府提出全面禁止出售香港的電子香煙。據報道，在深圳、廣東，在控制深圳特區吸煙監管的過程中，建議第49條中的"該術語"吸煙"如在本條例中使用的,是指一種點對點的煙草系統,"包括電子煙盒。根據政策的發展，中國已開始創建一個健康和標準化的電子煙環境。
1.環保健康理念推動電子煙發展
隨著環保理念的提高，政府和社會團體越來越重視環境保護和健康問題，社會健康意識將逐步提高，促進電子煙需求，打破人們傳統煙草的消費模式;
2.煙草稅收負擔的增加促進了煙草制品的創新
煙草稅率的增加同時增加了煙草企業的成本和價格，增加了煙民的負擔，這將改變企業和用戶的習慣，把目光轉向電子煙制品。
3.巨大的市場容量和驅動需求的增長
中國以占世界煙民的三分之一，但電子香煙消費量是全球和國內市場和巨大的發展空間的不到百分之十;
4.電子煙性價比不斷提高
隨著科技的發展和電子煙的大規模量產，電子煙的價格趨于大眾化，電子煙的長期使用成本低于傳統煙草，性價比不斷提高。
作為新的消費軌道的重要產品，電子煙可以有很多的操縱和玩耍。隨著互聯網的普及和體驗消費的興起，中國的所有消費行業都值得再做。即使在轉化率較小的情況下，全球電子煙市場也會出現巨大的增長消費。它是一個潛在的重要市場，不能被國際巨頭忽視。
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